1950年代のミラノ。 ＜GAGA / ガガー＞とはミラネーゼの独特の言い回しで『ダンディ』（自分の価値観に細部まで拘り、独自の物指しで自身を装う男）を意味します。このGAGAの精神をインスピレーションの源に、2004年ミラノの街でウォッチブランドGaGa MILANOは誕生しました。

腕時計ベルトの才気溢れるプロデューサーであり、自身も腕時計の情熱的な愛好家であるルーベン・トメッラ氏の「1900年代の懐中時計にベルトをつけ、腕時計に作りかえる」という着想から、GaGa MILANOは創りだされます。2009年に日本に初上陸し、そのアイコニックなデザインから大ムーブメントを巻き起こしました。